Né il y a plus de cinquante ans, le chausseur Benson shoes a réussi au Maroc et à l’étranger. Retour sur l’histoire d’une entreprise familiale.
Mohamed Benamour est à la tête d’une entreprise marocaine qui ne connaît pas la crise : Benson Shoes, leader marocain de la chaussure de luxe. Descendant d’une famille de bottier, le quadra est intarissable sur l’histoire de son métier et de son entreprise. Un destin jalonné d’imprévus, de rebondissements et d’épreuves. Tout commence en 1963, avec l’entreprise «Etablissements Idéal – Société chérifienne de maroquinerie», créée par Abdelaziz Benamour, père de l’actuel directeur. Pendant des lustres, les Forces armées royales seront le principal client de la PME, spécialisée dans la confection de Rangers et de Brodequins, ces chaussures de cuir et de toile utilisées par les militaires. Le carnet de commandes ne désemplit plus. L’entreprise familiale grandit et embauche à tour de bras. Rapidement, le personnel atteint près de deux cents ouvriers. Seulement voilà, la concurrence commence à pointer son nez au milieu des années 1980, et les appels d’offre publics de plus en plus difficiles à décrocher. C’est à ce moment que Benamour père décide de passer le témoin à son fils, Mohamed Benamour, fraîchement revenu de France, où il a décroché un diplôme de commerce. La première mesure qui s’impose pour le nouveau patron: diversifier l’activité.
Par Sami Lakmahri
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